本文转载自人民日报—民生网

日前出炉的我国经济半年报数据显示：今年上半年，我国消费市场同比快速增长，社会消费品零售总额同比增长23%。其中，网络销售保持较快增长，全国实物商品网上零售额同比增长18.7%。可见，我们消费市场复苏势头得到进一步巩固，电商网购在国民消费渠道中占据越来越多的分量。

新技术催生新经济，新业态积蓄新动能。从电商领域而言，新基建和5G的兴起，使整个中国电子商务纵深化发展，赋能多个行业转型升级速度加快，社交电商、直播电商和短视频等私域电商模式已成为零售生态的重要组成部分。有关研究数据显示，2020年度小程序电商GMV为8000亿元，整体交易额同比去年增长了100%，人均交易金额提升了67%，预计2021年私域电商整个市场体量或超3万亿元，可见私域电商产生的巨大经济效益以及社会效益。

这其中，一些电商企业也借此良机，利用销售端大数据了解市场需求的最新变化，帮助多个传统品牌、新消费品牌打通私域营销链路，实现品销高速增长，芬香就是其中代表电商之一。

“在传统零售时代中，产品导向、渠道为王，本质商业逻辑是供给重于需求，是一种弱关系触达。而社群分享型私域电商构成了连接用户的分布式网络，可以精准匹配不同圈层的消费需求，实现从货到人快速链接，品牌方也可通过这个网络获得深入了解消费者的最佳路径。”芬香创始人兼CEO邓正平说，芬香凭借专业的技术手段和品牌营销能力，可以将私域流量植入整个营销过程，为品牌的转化带来了更高的效率。截至目前，芬香已服务品牌商家万余家，帮助他们实现高效的人货精准匹配。

2020年4月，富安娜牵手芬香，开启私域品牌营销的新模式，构建私域流量阵地。与传统电商模式不同的是，以芬香为代表的私域电商，一方面，通过社群分享，帮助商家提升销量和业绩；另一方面，为商家带去更多的新客户。去年富安娜在芬香的销售额达到1200万元，同时，富安娜通过芬香获得的新客占比92%以上。

新电商除了赋能品牌增长、促进消费升级外，还能释放经济潜力、助力品牌出圈。在颐莲等国货品牌本身看来，依托私域电商平台打造“网红”产品是加速新国货崛起的不可或缺因素。相对于中心化电商，流量汇聚到平台，平台去做流量的分发，社群电商是去中心化的私域电商，在私域流量内对商品的推荐分销，是线上销售渠道的一个有机补充体，也在提升品牌品效方面释放出了巨大能量。

当前，国家和各地方政府正积极推出新业态、新模式电商的扶持政策，多方位赋能行业高速发展，未来“私域经济”的价值有望进一步凸显。专业指出，各类电商新业态也将充分发挥平台具备的私域流量和品牌营销优势，在互联网世界的后流量时代，帮助更多国货传统品牌实现实现市场销量的爆发式增长，也更好助力国内市场供需两旺。